商标战略：打开国际市场的敲门砖 - 文章

商标战略：打开国际市场的敲门砖

作者：高颖

出口商品的商标战略应在考虑当前利益的基础上，着眼于未来和长远目标，其总体目标是占领国际市场。而目前国内出口产品商标战略方面最大的问题，就是企业缺乏抢占“出口产品商标”在国外市场的战略意识。由于我国出口企业抢占国外市场意识较差，所以出口商品商标屡屡被他人抢先注册，失去了许多占领国际市场的机会，造成自己被动的局面。再加上出口企业商标管理的不健全、不规范就更使这一问题变得严重，局势更加复杂化、困难化。一些出口企业没有一个积极、正确的商标战略去参与国际市场的竞争，只图一时的利润而忽略了商标、品牌的经营。

如何积极推行出口产品的商标战略

商标不仅仅是单独的商品标志，它还是一种可继续、可转让并受法律保护的工业产权。有了这个工业产权，就方便在市场上通行，就有机会在国际市场上形成知名品牌。“得注册权者得市场”，因为出口产品商标是使在国外的使用者辨别商品或服务来源的显著标志，它代表企业的信誉、显示商品的来源，保证商品的质量。商标知识产权具有区域性特征，一国授予的商标权仅在本国受到法律保护，而在其他国家则不能受到法律的保护。为了解决这个问题，有关知识产权保护的国际公约、条约协定便应运而生，使国际知识产权的保护有了依据。一旦发生任何侵权行为我们都可以依据公约、协定据理力争，维护自己的利益。

当然，在国外注册的产品不一定就能打开市场，产品的内在质量是很重要的，质量过得硬，产品就有了生存的机会。所以企业应尽可能地申请产品质量方面的国际认证，如ISO9000国际认证体系，采用国际质量标准管理，以产品质量和服务质量为突破口，加强质量、成本、资金、营销、安全等管理。一方面加强部门自身的过程管理，另一方面重视对部门服务的承诺和联系，使产品质量在每个流程中都得到保证的基础上实现对顾客的承诺。

注重商标广告宣传环节的策略

企业要使自己产品的品牌通过广告赢得市场上消费者的认可，从而逐渐成为名牌，就要注重商标广告宣传环节的策略。广告宣传的定位可从产品的功能、产品的情感性和目标市场三方面进行。如“沃尔沃”车标榜自己的“结实牢固”，这是从产品的功能方面定位，产品有了明确的市场定位后，企业还应在广告宣传中树立产品的品牌形象。这是因为：人们在购买商品时，一般受广告影响的较多，对品牌有了一定的印象后再去了解其功能、质量等。所以企业在激烈的竞争中取胜，使自己的产品压倒对手的产品，实施广告宣传品牌的战略也是非常重要的。(end)

(投稿) (如果您是本文作者，请点击此处) (2005-12-8，阅读1332次)

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